Die ASIN-Nummer ist die Artikelnummer, mit der Amazon jedes Produkt auf seiner Plattform identifiziert. Wer auf Amazon verkauft, Produkte recherchiert oder als Kunde einen bestimmten Artikel wiederfinden will, stößt ständig auf diese zehnstellige Nummer. In diesem Leitfaden erfährst du, was die ASIN-Nummer bedeutet, wie sie aufgebaut ist, wo du sie findest, wie sie sich von EAN, GTIN und FNSKU unterscheidet und wie Verkäufer eine neue ASIN erstellen.
Was ist eine ASIN? Die Kurzantwort
ASIN ist die Abkürzung für Amazon Standard Identification Number, auf Deutsch etwa „Amazon-Standard-Identifikationsnummer". Es ist eine eindeutige Katalognummer, die Amazon für jedes Produkt im Produktkatalog vergibt. Jedes Produkt auf Amazon braucht eine eigene ASIN.
- Länge: 10 alphanumerische Zeichen, also Buchstaben und Ziffern
- Beginn: bei fast allen Produkten mit „B0"
- Bücher: Hier entspricht die ASIN-Nummer der ISBN-10
- Vergeben von: Amazon selbst, automatisch bei der Erstellung eines neuen Produkts in Seller Central
- Zweck: Alle Angebote für dasselbe Produkt landen auf einer gemeinsamen Produktseite. Diese Standardisierung sorgt für Ordnung und bessere Auffindbarkeit.
Die ASIN-Nummer ist keine Seriennummer. Eine Seriennummer kennzeichnet ein einzelnes Gerät, die ASIN dagegen ein Produkt im Katalog, egal wie viele Händler es anbieten.
So ist eine ASIN-Nummer aufgebaut
Eine typische ASIN-Nummer sieht so aus: B08K4Q2P9L. Die ersten beiden Zeichen „B0" sind bei fast allen Produkten gleich. Danach folgen 8 Buchstaben und Ziffern in einer Sequenz, die Amazon festlegt. Zusammen ergibt das 10 Zeichen, die auf der Plattform genau einmal vorkommen.
Ein Sonderfall sind Bücher: Für sie verwendet Amazon die ISBN-10 als ASIN. Deshalb besteht die Nummer eines Buches oft nur aus Ziffern.
Wofür Amazon die ASIN nutzt
Die ASIN steuert die gesamte Katalogstruktur von Amazon. Sie ist für viel mehr da als nur für die Suche:
- Katalog und Produktseiten: Die ASIN bündelt alle Angebote eines Produkts auf einer Seite und verhindert Verwechslungen bei ähnlichen Produktnamen.
- Präzise Produktsuche: Mit der ASIN finden Kunden und Verkäufer ein Produkt eindeutig wieder.
- Bestandsmanagement: Produkteinträge, Lagerbestand und Bestellungen hängen in Seller Central an der ASIN.
- Werbung: Bei Sponsored Products kannst du gezielt einzelne ASINs von Wettbewerbern ansprechen.
Wichtig: Die ASIN ist Amazon-spezifisch und kein internationaler Standard. Außerhalb von Amazon hat sie keine Bedeutung, anders als die EAN.
Wo finde ich die ASIN-Nummer? 3 schnelle Wege
1. In den Produktinformationen auf der Produktseite
Scrolle auf der Amazon-Seite des Produkts nach unten zum Abschnitt „Produktinformationen" oder „Produktdetails". Dort steht die ASIN-Nummer im entsprechenden Feld neben Angaben wie Hersteller, Modellnummer und Bestseller-Rang.
2. In der URL
Die Nummer steht fast immer direkt in der Adresse der Produktseite, hinter „/dp/". Das Muster lautet amazon.de/dp/XXXXXXXXXX. Die 10 Zeichen nach „/dp/" sind die ASIN.
3. In der Amazon-App
Öffne das Produkt in der App, tippe auf „Teilen" und kopiere den Link. In der URL findest du wieder die ASIN-Nummer hinter „/dp/". Alternativ steht sie weiter unten in den Produktdetails.
Als Verkäufer: ASIN in Seller Central finden
Im Bereich „Lagerbestand verwalten" in Seller Central siehst du zu jedem Angebot die ASIN. Über das Suchfeld kannst du nach SKU, Titel, ISBN oder ASIN filtern.
Auf Amazon nach ASIN-Nummer oder Artikelnummer suchen
Du kannst eine ASIN-Nummer einfach in die Suchleiste von Amazon eingeben. In der Regel landest du direkt beim passenden Produkt. Das funktioniert auch mit vielen Barcode-Nummern, weil Amazon diese einem Produkt zuordnet. Wenn die Suche mehrere Ergebnisse zeigt, prüfe in den Produktinformationen, welches Produkt die richtige Nummer hat.
ASIN vs. EAN, GTIN, UPC, ISBN, FNSKU und SKU
Viele Nummern im E-Commerce klingen ähnlich, haben aber verschiedene Funktionen. Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick:
| Code | Wer vergibt? | Länge | Gilt für |
|---|---|---|---|
| ASIN | Amazon | 10 Zeichen | ein Produkt im Amazon-Produktkatalog |
| EAN (GTIN-13) | GS1 | 13 Ziffern | ein Produkt weltweit, Standard in Europa |
| UPC (GTIN-12) | GS1 | 12 Ziffern | ein Produkt weltweit, vor allem USA |
| ISBN | ISBN-Agentur | 10 oder 13 Zeichen | Bücher |
| FNSKU | Amazon | 10 Zeichen | deine Einheiten im FBA-Lager |
| SKU | du selbst | frei wählbar | dein Angebot intern |
Ist die ASIN gleich der EAN? Nein. Die EAN vergibt der Hersteller über GS1, sie gilt überall im Handel. Die ASIN-Nummer vergibt Amazon nur für die eigene Plattform. Ein Produkt hat meist beides: einen Barcode auf der Verpackung und eine ASIN bei Amazon.
EAN oder GTIN? GTIN ist der Oberbegriff. Die EAN ist eine GTIN mit 13 Stellen (GTIN-13), die UPC eine GTIN mit 12 Stellen.
ASIN oder FNSKU? Die FNSKU ist Amazons Lagernummer für deine Einheiten bei Versand durch Amazon. Sie ordnet jedes Stück im Lager deinem Verkäuferkonto zu. So verhindert Amazon auch, dass Fälschungen mit deiner Ware vermischt werden. Mehr dazu erklärt unser Guide zu Amazon-Barcodes.
ASIN in EAN umwandeln und umgekehrt
Eine direkte Umrechnung gibt es nicht, weil beide Nummern unabhängig voneinander vergeben werden. Du kannst sie aber mit den richtigen Tools einander zuordnen:
- Barcode zu ASIN: Gib die EAN in die Amazon-Suche ein oder nutze in Seller Central die Suche beim Hinzufügen eines Produkts.
- ASIN zu Barcode: Tools wie Keepa zeigen zu vielen ASINs die hinterlegte EAN. Wie du Keepa nutzt, zeigt unser Keepa-Guide.
- Lieferanten zu einer ASIN finden: Mit der Reverse ASIN Suche von ProfitPath gibst du eine ASIN, EAN oder Marke ein und findest Shops, die das Produkt günstiger verkaufen.
Hinweis: Bei Varianten oder Bundles kann eine EAN auch zu mehreren ASINs passen. Prüf deshalb immer Titel, Bilder und Menge.
Reverse ASIN mit zwei Bedeutungen: Viele Tools nutzen den Begriff auch für eine Keyword-Analyse. Du gibst eine gültige 10-stellige ASIN ein und siehst, für welche Keywords das Produkt eines Wettbewerbers rankt. Das hilft bei der Wettbewerbsanalyse und bei der Optimierung deiner eigenen Listings. Die Reverse Search von ProfitPath sucht dagegen Lieferanten.
Wie bekomme ich eine ASIN? Erstellung für Verkäufer
Fall 1: Das Produkt gibt es bereits bei Amazon
Wenn du ein Produkt verkaufst, das schon im Katalog ist, erstellst du keine neue ASIN. Für identische Produkte musst du die bestehende ASIN verwenden und dein Angebot daran anhängen. So funktionieren Online-Arbitrage, Retail-Arbitrage und Wholesale. Doppelte Listings für dasselbe Produkt verstoßen gegen die Amazon-Richtlinien.
Fall 2: Du verkaufst ein neues Produkt
Für ein einzigartiges Produkt, das es bei Amazon noch nicht gibt, legst du in Seller Central eine neue Produktseite an. Dafür brauchst du in der Regel eine GTIN von GS1. Für die eigene Marke oder Produkte ohne Barcode kannst du eine GTIN-Befreiung beantragen. Nach der Überprüfung vergibt Amazon automatisch die ASIN. Wichtig sind vollständige Informationen: Produkttitel, Produktbilder, Beschreibung und die richtige Kategorie.
Obergrenze für die ASIN-Erstellung: Amazon begrenzt, wie viele neue ASINs ein Verkäufer in einem Zeitraum anlegen darf. Wird die Grenze erreicht, erscheint Fehler 8571. Markeninhaber mit Markenregistrierung haben dabei mehr Möglichkeiten.
Eltern-ASIN und Kind-ASIN bei Produktvarianten
Bei Produkten mit Varianten, etwa verschiedenen Größen oder Farben, gibt es eine übergeordnete Eltern-ASIN und mehrere Kind-ASINs. Die Eltern-ASIN fasst die Varianten auf einer Produktseite zusammen und ist selbst nicht kaufbar. Jede einzelne Variante hat ihre eigene Kind-ASIN mit eigenem Preis, Bestand und eigenen Bestellungen.
Ist die ASIN-Nummer in allen Amazon-Marktplätzen gleich?
Häufig ja. Dasselbe Produkt hat auf Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it und anderen europäischen Marktplätzen oft dieselbe ASIN. Garantiert ist das aber nicht. In einzelnen Ländern kann ein Produkt eine andere Nummer haben, zum Beispiel bei länderspezifischen Varianten. Prüf die ASIN deshalb immer im jeweiligen Marktplatz.
Warum die ASIN für Händler so wichtig ist
Für Händler, die mit Online-Arbitrage oder Wholesale arbeiten, ist die ASIN-Nummer das zentrale System der Produktrecherche. Ihre Bedeutung zeigt sich bei der täglichen Verwendung:
- Produkte zuordnen: Du gleichst Produkte aus Online-Shops oder Lieferantenlisten über EAN und ASIN mit Amazon ab.
- Daten abrufen: Verkaufshistorie, Umsätze, Preisverlauf und Bestseller-Rang hängen an der ASIN.
- Marktplätze vergleichen: Mit derselben ASIN vergleichst du Preise zwischen Amazon.de, Amazon.fr und anderen Ländern, die Basis für Amazon-zu-Amazon-Arbitrage.
- Konkurrenz beobachten: Mit der Spy Search siehst du, welche ASINs andere Verkäufer neu in ihr Sortiment aufnehmen und wo sich Umsätze lohnen.
ProfitGo zeigt dir die ASIN direkt auf jeder Amazon-Produktseite und in Online-Shops, zusammen mit Gebühren, Gewinn, ROI, Verkaufsberechtigung und Keepa-Daten. So arbeitest du allein oder im Team schneller als mit einzelnen Tools. Wie du Gebühren und Gewinn genau berechnest, erklärt unser Amazon FBA Rechner.
Häufige Fragen und Antworten zur ASIN-Nummer
Was bedeutet ASIN auf Deutsch?
ASIN steht für Amazon Standard Identification Number, übersetzt etwa „Amazon-Standard-Identifikationsnummer". Es ist die Artikelnummer eines Produkts im Amazon-Katalog.
Wo finde ich die ASIN-Nummer?
In den Produktinformationen auf der Amazon-Produktseite, in der URL hinter „/dp/" oder als Verkäufer in Seller Central im Lagerbestand.
Ist die ASIN die EAN?
Nein. Die EAN vergibt der Hersteller über GS1, die ASIN vergibt Amazon. Ein Produkt hat meist beide Nummern.
Ist die ASIN dasselbe wie die Seriennummer?
Nein. Die Seriennummer kennzeichnet ein einzelnes Gerät, die ASIN ein Produkt im Katalog, egal wie viele Stück Kunden kaufen.
Wie kann ich auf Amazon nach einer Artikelnummer suchen?
Gib die ASIN oder EAN einfach in die Amazon-Suchleiste ein. Meist erscheint direkt das passende Produkt.
Wie viele Zeichen hat eine ASIN-Nummer?
Genau 10 alphanumerische Zeichen, bestehend aus Buchstaben und Ziffern. Die meisten ASINs beginnen mit „B0".
Fazit
Die ASIN-Nummer ist die zentrale Nummer auf der Amazon-Plattform. Als Kunde findest du damit jedes Produkt in Sekunden wieder. Als Verkäufer brauchst du sie, um Angebote anzulegen, Produkte mit Lieferanten abzugleichen und Daten wie Preisverlauf und Umsätze zu prüfen. Merk dir den Unterschied zu EAN und FNSKU, dann vermeidest du die häufigsten Fehler beim Listing.
