L'ASIN est le numéro qu'Amazon utilise pour identifier chaque produit sur sa plateforme. Que tu vendes sur Amazon, que tu recherches des produits ou que tu veuilles simplement retrouver un article en tant que client, tu tombes sans cesse sur ce numéro à dix caractères. Dans ce guide, tu découvres ce que signifie l'ASIN, comment il est construit, où le trouver, en quoi il diffère de l'EAN, du GTIN et du FNSKU, et comment les vendeurs créent un nouvel ASIN.
Qu'est-ce qu'un ASIN ? La réponse rapide
ASIN signifie Amazon Standard Identification Number, soit numéro d'identification standard d'Amazon. C'est un numéro de catalogue unique qu'Amazon attribue à chaque produit de son catalogue. Chaque produit sur Amazon a besoin de son propre ASIN.
- Longueur : 10 caractères alphanumériques, c'est-à-dire des lettres et des chiffres
- Début : presque tous les produits commencent par « B0 »
- Livres : l'ASIN correspond à l'ISBN-10
- Attribué par : Amazon lui-même, automatiquement lors de la création d'un nouveau produit dans Seller Central
- Rôle : toutes les offres pour un même produit se retrouvent sur une seule fiche. Cette standardisation garde le catalogue ordonné et rend les produits plus faciles à trouver.
L'ASIN n'est pas un numéro de série. Un numéro de série identifie un appareil précis, l'ASIN identifie un produit du catalogue, peu importe le nombre de vendeurs qui le proposent.
Comment est construit un ASIN
Un ASIN typique ressemble à ceci : B08K4Q2P9L. Les deux premiers caractères « B0 » sont identiques pour presque tous les produits. Suivent 8 lettres et chiffres dans une séquence fixée par Amazon. Au total, 10 caractères qui n'existent qu'une seule fois sur la plateforme.
Les livres sont un cas particulier : Amazon utilise l'ISBN-10 comme ASIN. C'est pourquoi l'ASIN d'un livre ne contient souvent que des chiffres.
À quoi sert l'ASIN chez Amazon
L'ASIN structure tout le catalogue d'Amazon. Il sert à bien plus que la recherche :
- Catalogue et fiches produit : l'ASIN regroupe toutes les offres d'un produit sur une seule fiche et évite les confusions entre produits aux noms proches.
- Recherche précise : avec l'ASIN, clients et vendeurs retrouvent un produit sans ambiguïté.
- Gestion des stocks : fiches, stock et commandes sont rattachés à l'ASIN dans Seller Central.
- Publicité : avec Sponsored Products, tu peux cibler des ASIN précis de tes concurrents.
Important : l'ASIN est propre à Amazon et n'est pas un standard international. En dehors d'Amazon, il n'a aucune valeur, contrairement à l'EAN.
Où trouver l'ASIN ? 3 méthodes rapides
1. Dans les informations sur le produit
Descends sur la fiche Amazon jusqu'à la section « Informations sur le produit » ou « Détails sur le produit ». L'ASIN y figure à côté d'informations comme le fabricant, la référence du modèle et le classement des meilleures ventes.
2. Dans l'URL
Le numéro apparaît presque toujours directement dans l'adresse de la fiche, après « /dp/ ». Le format est amazon.fr/dp/XXXXXXXXXX. Les 10 caractères après « /dp/ » sont l'ASIN.
3. Dans l'appli Amazon
Ouvre le produit dans l'appli, appuie sur « Partager » et copie le lien. L'URL contient l'ASIN après « /dp/ ». Sinon, tu le trouves plus bas dans les détails du produit.
En tant que vendeur : trouver l'ASIN dans Seller Central
Dans « Gérer le stock » de Seller Central, tu vois l'ASIN de chaque offre. Le champ de recherche te permet de filtrer par SKU, titre, ISBN ou ASIN.
Rechercher sur Amazon par ASIN ou par référence
Tu peux simplement saisir un ASIN dans la barre de recherche d'Amazon. En général, tu arrives directement sur le bon produit. Cela fonctionne aussi avec beaucoup de codes-barres, car Amazon les associe à un produit. Si plusieurs résultats s'affichent, vérifie dans les informations produit lequel porte le bon numéro.
ASIN vs EAN, GTIN, UPC, ISBN, FNSKU et SKU
Beaucoup de numéros du e-commerce se ressemblent, mais ils n'ont pas le même rôle. Les principales différences en un coup d'œil :
| Code | Attribué par | Longueur | Identifie |
|---|---|---|---|
| ASIN | Amazon | 10 caractères | un produit du catalogue Amazon |
| EAN (GTIN-13) | GS1 | 13 chiffres | un produit dans le monde, standard en Europe |
| UPC (GTIN-12) | GS1 | 12 chiffres | un produit dans le monde, surtout aux USA |
| ISBN | Agence ISBN | 10 ou 13 caractères | les livres |
| FNSKU | Amazon | 10 caractères | tes unités dans les entrepôts FBA |
| SKU | toi | au choix | ton offre en interne |
L'ASIN est-il identique à l'EAN ? Non. Le fabricant attribue l'EAN via GS1, et il vaut dans tout le commerce. Amazon attribue l'ASIN uniquement pour sa propre plateforme. Un produit a généralement les deux : un code-barres sur l'emballage et un ASIN sur Amazon.
EAN ou GTIN ? GTIN est le terme générique. L'EAN est un GTIN à 13 chiffres (GTIN-13), l'UPC un GTIN à 12 chiffres.
ASIN ou FNSKU ? Le FNSKU est le numéro d'entrepôt d'Amazon pour tes unités en Expédié par Amazon. Il rattache chaque unité stockée à ton compte vendeur. Cela empêche aussi que des contrefaçons soient mélangées à ton stock. Notre guide sur les codes-barres Amazon t'en dit plus.
Convertir un ASIN en EAN et inversement
Il n'existe pas de conversion directe, car les deux numéros sont attribués indépendamment. Tu peux toutefois les associer avec les bons outils :
- Code-barres vers ASIN : saisis l'EAN dans la recherche Amazon ou utilise la recherche lors de l'ajout d'un produit dans Seller Central.
- ASIN vers code-barres : des outils comme Keepa affichent l'EAN enregistré pour beaucoup d'ASIN. Notre guide Keepa t'explique comment l'utiliser.
- Trouver des fournisseurs pour un ASIN : avec la recherche ASIN inversée de ProfitPath, tu saisis un ASIN, un EAN ou une marque et tu trouves les boutiques qui vendent le produit moins cher.
Remarque : avec les variantes ou les lots, un EAN peut correspondre à plusieurs ASIN. Vérifie toujours le titre, les images et la quantité.
Reverse ASIN, deux sens différents : beaucoup d'outils utilisent aussi ce terme pour l'analyse de mots-clés. Tu saisis un ASIN valide à 10 caractères et tu vois sur quels mots-clés le produit d'un concurrent se positionne. C'est utile pour l'analyse concurrentielle et pour améliorer tes propres fiches. La recherche inversée de ProfitPath, elle, trouve des fournisseurs.
Comment obtenir un ASIN ? La création pour les vendeurs
Cas 1 : le produit existe déjà sur Amazon
Si tu vends un produit déjà présent dans le catalogue, tu ne crées pas de nouvel ASIN. Pour un produit identique, tu dois utiliser l'ASIN existant et y rattacher ton offre. C'est ainsi que fonctionnent l'online arbitrage, l'arbitrage retail et le wholesale. Les fiches en double pour un même produit enfreignent les règles d'Amazon.
Cas 2 : tu vends un nouveau produit
Pour un produit unique qui n'existe pas encore sur Amazon, tu crées une nouvelle fiche dans Seller Central. Il te faut en général un GTIN de GS1. Pour ta propre marque ou des produits sans code-barres, tu peux demander une exemption de GTIN. Après vérification, Amazon attribue automatiquement l'ASIN. Des informations complètes sont essentielles : titre, images, description et bonne catégorie.
Limite de création d'ASIN : Amazon limite le nombre de nouveaux ASIN qu'un vendeur peut créer sur une période. Quand la limite est atteinte, l'erreur 8571 s'affiche. Les propriétaires de marque inscrits au Registre des marques ont plus de possibilités.
ASIN parent et ASIN enfant pour les variantes
Les produits avec variantes, par exemple différentes tailles ou couleurs, ont un ASIN parent et plusieurs ASIN enfants. L'ASIN parent regroupe les variantes sur une seule fiche et ne peut pas être acheté lui-même. Chaque variante a son propre ASIN enfant avec son prix, son stock et ses commandes.
L'ASIN est-il le même sur toutes les marketplaces Amazon ?
Souvent oui. Un même produit a fréquemment le même ASIN sur Amazon.fr, Amazon.de, Amazon.it et les autres boutiques européennes. Ce n'est toutefois pas garanti. Dans certains pays, un produit peut avoir un autre numéro, par exemple pour des variantes propres à un pays. Vérifie donc toujours l'ASIN sur la marketplace concernée.
Pourquoi l'ASIN est si important pour les vendeurs
Pour les vendeurs en online arbitrage ou en wholesale, l'ASIN est le pivot de la recherche de produits. Son importance se voit au quotidien :
- Associer les produits : tu rapproches les produits de boutiques en ligne ou de listes fournisseurs avec Amazon via l'EAN et l'ASIN.
- Récupérer des données : historique des ventes, volume de ventes, historique des prix et classement des meilleures ventes dépendent de l'ASIN.
- Comparer les marketplaces : avec le même ASIN, tu compares les prix entre Amazon.fr, Amazon.de et d'autres pays, la base de l'arbitrage Amazon vers Amazon.
- Surveiller la concurrence : avec la Spy Search, tu vois quels ASIN d'autres vendeurs ajoutent à leur assortiment et où les ventes valent le coup.
ProfitGo t'affiche l'ASIN sur chaque fiche Amazon et dans les boutiques en ligne, avec les frais, le profit, le ROI, le droit de vente et les données Keepa. Tu travailles ainsi plus vite, seul ou en équipe, qu'avec des outils séparés. Notre guide du calculateur Amazon FBA explique comment calculer précisément frais et profit.
Questions fréquentes sur l'ASIN
Que signifie ASIN ?
ASIN signifie Amazon Standard Identification Number, soit numéro d'identification standard d'Amazon. C'est la référence d'un produit dans le catalogue Amazon.
Où trouver l'ASIN ?
Dans les informations sur le produit de la fiche Amazon, dans l'URL après « /dp/ » ou, en tant que vendeur, dans ton stock dans Seller Central.
L'ASIN est-il l'EAN ?
Non. Le fabricant attribue l'EAN via GS1, Amazon attribue l'ASIN. Un produit a généralement les deux numéros.
L'ASIN est-il le numéro de série ?
Non. Le numéro de série identifie un appareil précis, l'ASIN un produit du catalogue, peu importe le nombre d'unités achetées par les clients.
Comment rechercher sur Amazon avec une référence ?
Saisis simplement l'ASIN ou l'EAN dans la barre de recherche d'Amazon. Le bon produit apparaît généralement tout de suite.
Combien de caractères compte un ASIN ?
Exactement 10 caractères alphanumériques, lettres et chiffres. La plupart des ASIN commencent par « B0 ».
Conclusion
L'ASIN est le numéro central de la plateforme Amazon. En tant que client, tu retrouves n'importe quel produit en quelques secondes. En tant que vendeur, tu en as besoin pour créer des offres, rapprocher des produits de tes fournisseurs et vérifier des données comme l'historique des prix et les ventes. Retiens bien la différence avec l'EAN et le FNSKU, et tu évites les erreurs les plus courantes sur tes fiches.
